Prezados alunos,

Sejam bem-vindos a este semestre!

A proposta de Produção Textual Interdisciplinar em Grupo (PTG) terá como temática: “Do

conceito ao lançamento de produtos”. Escolhemos esta temática para possibilitar a aprendizagem

interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos nas disciplinas desse semestre.

ORIENTAÇÕES DA PRODUÇÃO TEXTUAL

•      A produção textual é um trabalho original e, portanto, não poderá haver trabalhos idênticos aos de outros alunos (equipes).

•      O trabalho deve ser postado na pasta específica (na pasta atividades interdisciplinares) obedecendo ao prazo limite de postagem conforme disposto no cronograma do curso. Não existe prorrogação para a postagem da atividade.

•      É importante que você e sua equipe leiam os materiais disponíveis das disciplinas do semestre;

•      Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembrem-se de que a Biblioteca Virtual tem excelentes obras que tratam dos temas propostos - a pesquisa é fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho;

•      A Produção Textual deverá ser desenvolvida inteiramente dentro das Normas da ABNT - Capa, Folha de Rosto, Sumário, Desenvolvimento, Conclusão, Referências etc.

Leitura e interpretação da SGA

Para atingir os objetivos desta produção textual, vocês deverão seguir as instruções voltadas à elaboração do trabalho disponibilizadas ao longo do semestre, sob orientação do Tutor a Distância, considerando as disciplinas norteadoras. A participação na consecução da proposta é fundamental para que haja o pleno desenvolvimento de competências e habilidades requeridasem sua atuação profissional. Nesta produção textual deverá então ser considerado o caso hipotético “Retratos da Real Beleza”, pensado a partir do texto adaptado da reportagem “Como nasceu o viral Dove RealBeleza feito por brasileiros”. Disponível em: -dove-real-beleza-feito-por-brasileiros/. Acesso em: 22 jul. 2020.

Situação Geradora de Aprendizagem (SGA)

Retratos da Real Beleza

Mirela Portugal (26 jun. 2013)

A campanha Retratos da Real Beleza, da Dove, conquistou um sucesso poucas vezes visto na

propaganda mundial. É o vídeo publicitário mais assistido da história do YouTube e já supera 164

milhões de acessos, além de ser vencedor do prêmio principal do Festival de Cannes 2013, o Grand

Prix. A campanha foi promovida antes nos EUA, no Canadá, na Austrália e no Brasil. Com o sucesso

nas primeiras 24 horas, foi traduzida para outras 25 línguas e lançada em 45 canais regionais da marca

no YouTube. O objetivo não era aumentar a receita com a venda de produtos. Mas, sim, gerar uma aproximação e relacionamento com todas as mulheres. Para isso, a Dove passou a sempre mostrar em suas peças mulheres reais, que não necessariamente fazem parte do que é considerado como padrão de beleza.

Como explica Ricardo Honegger, diretor de contas da agência. “A peça transformou-se numa experiência social, com um conceito ao mesmo tempo simples e verdadeiro. É fato que as mulheres do mundo inteiro têm em comum a autocrítica excessiva. Descobrimos numa pesquisa de mercado global que apenas 4% sentem-se seguras em relação à sua aparência”. Recebemos o pedido de resgatar o conceito da ‘Real Beleza’, uma assinatura forte da Dove, conta Honegger. Segundo o diretor, os criativos receberam liberdade total na escolha de mídia e formato, e a escolha foi priorizar a internet. Com a aprovação do cliente, uma equipe enxuta teve pouco mais de três meses para criar toda a ação, um prazo curto para uma empresa global, destaca.

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